随着经济增速的放缓和资源约束的加强，农业和农村经济面临着许多的新挑战和新问题。农村金融深化程度低、正规金融机构供给不足，有效供给无法满足农业升级需求等现象，成为新常态下农业和农村经济面临的新挑战。

    目前，实现农业发展的现代化，需要更为信息化、网络化的金融服务。随着金融科技的发展，创新金融、技术等方式发展农村金融得到了有益实践，在缓解农村金融发展问题的同时，对农业可持续发展能力的提升也起到了促进作用。

    2016年，北京云牧科融网络科技有限公司推出针对肉牛产业链的金融、贸易、科技综合服务平台——“云上牛”，聚焦于大农业领域，依托强大的软件、硬件支持，打造肉牛养殖物联网及大数据信息管理系统，利用新型技术实现智慧式的畜牧业生产管理，降低饲养成本，使牛场主轻松养牛，提高收益。

    同时，“云上牛”为牛场主提供养殖管理、牛只交易、技术咨询、产业链金融等全方位的肉牛产业链一站式服务。作为新型金融服务模式和最新科技应用的肉牛产业链互联网服务平台，“云上牛”将创新金融与技术作为养殖业发展的突破口，与最真实的农牧产业对接，利用其在金融风控、新技术物联网、电子商务、贸易等方面的优势，深入农牧业产业链开发的领域，为金字塔中下层的散户提供理财服务，通过对农牧企业的金融支持，夯实农牧业发展基础，进一步解决金融机构贷款支持乏力、金融服务相对滞后等问题，用全新的商业模式、金融服务模式与新技术升级体量巨大的传统养殖产业链。

    为了响应“十三五”养殖业发展规划，促进养殖业由数量扩张型向质量效益型转变，“云上牛”综合平台在河南地区的开展和推进，重点帮扶河南省贫困县农户养殖、生产，带动贫困地区全方面发展，深入贫困地区，在当地开展符合地方实际情况的精准扶贫模式，将产业链升级整合与精准扶贫深度结合，为国家精准扶贫贡献力量。

    目前，“云上牛”已覆盖全国25个省，共计1370个牛场，牛只总量逾110万头，总价值超过150亿元。母公司北京易融德利网络科技有限公司旗下互联网金融科技平台“安心de利”已为肉牛产业链、生猪产业链、毛皮产业链完成融资累计超过6.36亿元。